Mayo 22, 2022

Diario Lawen

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Las acciones de Foot Locker cayeron porque Nike quiere ir por su cuenta

Las acciones de Foot Locker cayeron porque Nike quiere ir por su cuenta
El minorista, que Nike no mencionó explícitamente en su informe de ganancias, dijo el viernes que no se espera que ningún proveedor represente más del 60% de sus compras totales para el año fiscal 2022. Nike representó el 75% de sus ventas en 2020 según Taquillas para pies (Florida) Último informe anual.

Foot Locker, cuyos proveedores también incluyen a Adidas y Puma, pronosticó que las ventas de este año en las tiendas que han estado abiertas durante al menos un año caerán entre un 8% y un 10%. Las acciones han bajado un 40% en el año.

nike (NKE), el mayor proveedor de Foot Locker, está intensificando su enfoque en su negocio directo al consumidor. El año pasado, Nike dijo que se estaba moviendo hacia la venta de más de sus productos a través de sus tiendas, sitios web, aplicaciones móviles y minoristas selectos, cortando lazos con muchas tiendas.

La empresa de ropa ha reducido significativamente el número de minoristas tradicionales que vende en los últimos años para mejorar las ganancias y reforzar el control sobre cómo se presentan sus productos. En diciembre, Nike anunció que dejaría de vender a DSW.

La estrategia de Nike, por sí sola, ha perjudicado a algunas tiendas independientes de calzado y deportes, que dependen en gran medida de la venta de Nike, el fabricante de calzado más grande del mundo, para atraer clientes.

Vender mercancía en su propio sitio web y tiendas físicas hace que Nike duplique con creces las ganancias que obtendría vendiendo a través de socios mayoristas. La empresa también está adquiriendo un control más estricto sobre la experiencia del comprador y los precios. Esta es una gran ventaja para una marca premium como Nike que quiere presentar la mercancía a los clientes de manera atractiva y consistente, y evitar que los productos tengan grandes descuentos.

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Los competidores de Under Armour y Adidas están siguiendo los pasos de Nike, alejándose de los socios minoristas y construyendo un canal de ventas directo al consumidor.

CNN Business Nathaniel Myerson y Reuters contribuyeron a este informe.